2024年，武漢共引進456家首店，總量首次突破400家，較2023年大幅提升了94%。從初步探索到熱火朝天，品牌首店緣何青睞湖北？

結(jié)構(gòu)升級：從規(guī)模擴張到品質(zhì)提升

當(dāng)你剛拿到新手機，是不是想火速約小伙伴線下開黑，在咖啡香氣里，將游戲體驗感直接拉滿？以往只能在咖啡店里暢玩游戲的場景，如今在武漢的一家電子產(chǎn)品專賣店也能實現(xiàn)了。

在華中首家OPPO與一加品牌聯(lián)合旗艦店，新款旗艦手機、智能穿戴設(shè)備被擺在C位，和傳統(tǒng)門店不同的是，這家店更加“酷炫”，圓拱門洞造型，透明質(zhì)感玻璃磚塊外觀，讓人仿佛置身一座“水晶城堡”。迎合年輕人消費習(xí)慣，店里專門設(shè)置了游戲體驗區(qū)、咖啡茶飲區(qū)，定期舉辦電競賽事。

開業(yè)當(dāng)天，武漢大學(xué)生陳楷就沉浸式參與了一場《和平精英》線下電競賽事。在現(xiàn)場，他不僅和參賽選手面對面交流，還聆聽著主播實時解說，體驗到了前所未有的電競氛圍。

陳楷興奮地分享道：“以往我只能通過線上直播觀看比賽，沒想到現(xiàn)在能有一個線下電競空間，不僅能玩，還能直接跟選手、主播互動，這種體驗真是太震撼了！”

在湖北，OPPO開了200多家門店，這家店為何突然如此特別？OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波表示，傳統(tǒng)的零售重點是賣貨，新零售是要注重用戶體驗，打造“年輕人的城市公園”。劉波說：“現(xiàn)在我們開店，就不再是把品牌門店做簡單復(fù)制，而是要從年輕用戶出發(fā)，做差異化、品質(zhì)化的升級，湖北擁有百萬大學(xué)生，這就是我們轉(zhuǎn)型要找的城市！”

像這種高端化首店，在武漢并非個例，2024年，高能級首店增長迅速，僅一家定位高端時尚的SKP，就吸引了超100家品牌紛紛搶占武漢。本月初，還有華中首家四季酒店落戶武漢，規(guī)劃220間帶全景落地窗的客房，配套屋頂餐廳，打造別樣都市體驗。

“像SKP、萬象城這樣的頂級的業(yè)態(tài)落地武漢，豐富了消費結(jié)構(gòu)和消費層級?！敝心厦褡宕髮W(xué)管理學(xué)院教授余序洲分析，這得益于兩大因素，一方面武漢對周邊城市圈的輻射力不斷增強，影響力持續(xù)擴大；另一方面，武漢市民消費正處于從量變邁向質(zhì)變的關(guān)鍵階段，創(chuàng)造了高端首店品牌入駐湖北的無限可能。

商圈吸附：打造購物中心“流量引擎”

眼下，武漢正全力建設(shè)國際消費中心城市，要大力培育3個區(qū)級消費中心和特色消費中心，激勵江漢路、楚河漢街、武廣等傳統(tǒng)核心商圈提升品質(zhì)和國際化水平，創(chuàng)造豐富的首創(chuàng)、首發(fā)體驗。其中，武漢SKP、武漢武商MALL、武漢咸安坊、武漢武昌萬象城、武商夢時代位列全市首店數(shù)量前五，合計引入首店241家，占總數(shù)量的52.7%，成為2024年首店選址的重要陣地。

為了強化對首店的“磁力場”，多個商業(yè)體紛紛主動謀求轉(zhuǎn)型。

潮流與多元同行。武商MALL去年進行了大規(guī)模調(diào)改，對一樓國際名品區(qū)部分品牌進行了重裝，引進了ITO旅行箱、山河集、COLMO、Echolac等首店，吸引RAPL現(xiàn)烤蘋果派、東方墨蘭、裕蓮茶樓等14家首店落地，提升B1層的餐飲“含金量”。

年輕小眾賽道發(fā)力。武漢潮流盒子X118定位二次元，周周舉辦線下社交活動，商場內(nèi)華中首店比例超93%。

圖片來源小紅書@武漢武昌萬象城

塑造先鋒氛圍體驗。武昌萬象城精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕人喜好，圍繞跨年、情人節(jié)、櫻花季等節(jié)日，每月更新商場外圍打卡點。圣誕雪景、櫻花雨等場景，帶動商圈人氣攀升，吸引蘑界?野生菌石鍋土雞、失重餐廳等27家首店入駐，豐富武漢市民消費選擇。

中南民族大學(xué)管理學(xué)院教授余序洲表示，商業(yè)集中度更高的商貿(mào)區(qū)，天然具有強首店吸附力?！靶鲁鄙虡I(yè)體落子湖北，老牌商場大力翻新，大家你追我趕，百花齊放，營造了良好的品牌入駐氛圍?！?/p>

一騎絕塵：本土品牌創(chuàng)新不斷

2025年政府工作報告提出，大力提振消費，全方位擴大國內(nèi)需求。武漢正積極發(fā)展首店經(jīng)濟，最高給予200萬元獎勵，推動二次元、美妝、新茶飲等小眾賽道多點開花。

截至2024年，武漢累計引入首店1812家，數(shù)量居全國城市前十。長江云新聞記者觀察到，來自湖北本土的首店品牌越來越多，武漢正成為年輕主理人們的創(chuàng)業(yè)起點。

今年初，一家來自咸寧的茶飲店在武漢華發(fā)中城商都開門營業(yè)。這家店以赤壁青磚茶為原料，打造新中式茶飲。店內(nèi)融入石板路、油紙傘等特色元素，消費者進店后，宛如踏入羊樓洞古鎮(zhèn)，沉浸式體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。主理人雷寒峰向記者透露，去年武漢餐飲市場的火熱態(tài)勢，讓她印象深刻。與此同時，武漢針對首店出臺的一系列扶持政策，增強了她的信心，讓她將創(chuàng)業(yè)首站鎖定武漢。

雷寒峰：“武漢非常鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)，我們開發(fā)了一系列的一些周邊產(chǎn)品，比如說香卡、徽章，開業(yè)的第一個月，銷售額就已經(jīng)突破了10萬。”

中南民族大學(xué)管理學(xué)院教授余序洲告訴記者，基于市場的驅(qū)動，加上政策引導(dǎo)，能夠吸引和支撐高端品牌、分眾品牌、小眾品牌，在武漢都能找到自己的發(fā)展空間。

余序洲：“我相信武漢市的首店首發(fā)不僅僅是單一的引進，還要培植我們武漢自己的首發(fā)品牌、首店品牌，讓它們從武漢走向全國、走向世界?！?/p>

來源：長江云新聞

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來