鐘靈毓秀的“千湖之省”，孕育出璀璨耀眼的荊楚文化。２０２４年１１月，習近平總書記在湖北考察時指出，“湖北歷史文化底蘊深厚、紅色資源豐富，要在加強文化資源保護和推動文化創(chuàng)新發(fā)展上擔當使命。”

牢記殷殷囑托，湖北正系統(tǒng)推進歷史文化遺產(chǎn)保護傳承和活化利用，積極發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，促進文旅融合發(fā)展，加快建設世界知名的文化旅游目的地。

以文促旅　　荊楚文化頻頻“出圈”

云夢縣博物館人氣越來越旺了，今年以來已吸引近２０萬人次打卡。秦漢簡牘里蘊藏的荊楚元素、長江基因、文明密碼，給游客留下深深的印象。一早，還沒有到博物館開門的時間，眾多的游人已經(jīng)來到博物館前等候。本地的居民來了，北京、上海、廣州、武漢等地的客人來了；小朋友們來了，耄耋老者也來了。

來自廣東的游客魏先生用手機掃描二維碼，秦簡主人“喜”便跨越時空分享著自己的故事。魏先生一邊驚奇一邊感慨道，感覺博物館變化很大，通過ＡＩ技術能夠身臨其境感受到傳統(tǒng)文化的魅力，秦簡上的文字更加通俗易懂，好像歷史照進了現(xiàn)實。

文博熱的背后，是湖北系統(tǒng)推進歷史文化遺產(chǎn)保護傳承和活化利用。習近平總書記指出，中華文明延續(xù)著我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，也需要與時俱進、推陳出新。自去年以來，湖北加快推進國家考古遺址公園建設，遺址公園和博物館?？闯Ｐ隆?/p>

如何讓“活化石”變成“活文化”？　文創(chuàng)產(chǎn)品便成了考古研究成果轉化的創(chuàng)意載體，同時也掌握著文物“出圈”的流量密碼。湖北省博物館累計推出文創(chuàng)產(chǎn)品超３００種，做到周周上新，全年參觀人數(shù)超５００萬，創(chuàng)歷史新高，其中３０歲以下游客占比超７０％，銷售額同比增長２５％，購買轉化率在１２％。今年春節(jié)期間還推出金色系列，寓意吉祥喜氣，備受游客熱捧。

湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展部主任王亮介紹，在全國省級博物館中，湖北省博物館的文創(chuàng)處于領先地位，通過打造特色鮮明的湖北文創(chuàng)ＩＰ，以觀眾喜聞樂見的方式推廣、傳播荊楚文化。今年博物館將推出多個文創(chuàng)系列產(chǎn)品，一是史前文明文物系列；二是簡牘系列，還將結合越王勾踐劍出土６０周年重要節(jié)點，舉辦越王勾踐劍數(shù)百種周邊文創(chuàng)集中展覽活動。

從文物“出圈”到文旅跨界，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展可知可感，氣象萬千。

２０２４年，荊楚文化在全球“出?！庇帧俺霾省薄！傍P凰故國——青銅時代曾楚藝術展”在美國舊金山亞洲藝術博物館展出，展覽展出來自湖北地區(qū)五家重點博物館的１５０余件珍貴文物，首次揭示中國青銅時代曾國和楚國這兩個南疆古國前所未知的璀璨、精致和奢華，這是近年中國赴美舉辦的規(guī)模最大、精品文物最多的文物展。這些寶貴的文化遺產(chǎn)在一次次“出差”中，向世界講述著荊楚文化、中國故事。

以旅彰文　　“知音湖北”不斷擦亮

眼下，第五屆湖北藝術節(jié)正在進行，這是湖北省規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的綜合性藝術活動，２３天持續(xù)釋放精彩。全?。玻概_劇目、１５個小戲小品、１００余件美術作品和７０個群文作品，集中展示全省藝術創(chuàng)作階段性新成果。開幕式以湖北原創(chuàng)舞劇《樂和長歌》帶領觀眾穿越千年，沉浸式感受曾侯乙編鐘、虎座鳥架鼓等荊楚文化“圖騰”的魅力。

湖北省文化和旅游廳藝術處二級調研員彭蓉介紹，此次湖北文化藝術節(jié)首次實現(xiàn)了多個國家一流劇目集中在漢展演，比如“五個一工程”新獲獎話劇《屈原》，中國民族歌劇傳承發(fā)展工程重點扶持項目歌劇《漢水丹心》，歷史題材創(chuàng)作扶持工程入選項目漢劇《夫人城》、黃梅戲《女國醫(yī)》等文旅部新時代藝術精品創(chuàng)作工程項目入選作品等，展演劇目數(shù)量、場次數(shù)量和整體水平上均高于歷屆湖北藝術節(jié)，形成了廣泛影響力，充分展示了荊楚文化的博大精深和時代新意。

燦爛的荊楚文化，在一次次大型藝術盛會中煥發(fā)生機。去年舉行的長江文化藝術季，湖北聯(lián)動長江流域１２省份開展１０大主體活動，吸引近６００萬人次參與；世界華人炎帝故里尋根節(jié)、世界武當太極大會、屈原故里端午文化節(jié)等重大節(jié)會頻頻沖上熱搜；長江三峽、太極武當、神農(nóng)秘境等精品線路不斷擦亮“知音湖北”新名片。

十堰市武當山特區(qū)文旅局文化和旅游推廣負責人姜元波向長江云新聞記者介紹，未來三年當?shù)貙⒗塾嬐度耄玻埃皟|元，提升武當文旅品牌的國際知名度和影響力，按照世界級旅游景區(qū)標準完善水電路網(wǎng)、大交通等配套設施，全力推進文物本體修繕；推進國際會議中心、武當古鎮(zhèn)城市更新、五龍宮景區(qū)等重點項目建設；全力構建武術、康養(yǎng)、住宿、研學、數(shù)字、文創(chuàng)六大產(chǎn)業(yè)體系，不斷壯大特色文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，推動觀光向度假、旅行向旅居、節(jié)點向全域旅游邁進；爭取到２０２７年，將武當山基本建設成為世界文化旅游目的地。

數(shù)字賦能　　文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級

文化既要傳承好，更要發(fā)展好。依托荊楚文化底蘊，湖北推動一批智慧文旅項目開花結果。武漢百年民眾樂園煥裝歸來，沉浸式非遺光影展吸引市民游客眼球；黃鶴樓景區(qū)推出的ＡＩ李白，成為游客互動“新寵”；宜昌三峽千古情景區(qū)重現(xiàn)屈原、昭君的動人故事，用“活”長江文化，帶“火”山水旅游，累計吸引游客近百萬人次，讓沉浸式演藝成為“流動的ＧＤＰ”。湖北文旅聯(lián)合清華大學打造“武當山ＶＲ大空間沉浸式體驗”，建設數(shù)字球幕影院、無人機ＶＲ體驗等一系列數(shù)字化項目。截至２０２４年底，“游湖北”全域智慧文旅綜合服務平臺已注冊用戶１３００萬，年交易額超４億元。

湖北文旅集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理易三平介紹，將持續(xù)圍繞“一江兩山”優(yōu)質文旅資源，重點布局武當山、神農(nóng)架、長江三峽，開發(fā)數(shù)字延伸產(chǎn)品，推出低空游覽、文旅短劇、音樂節(jié)等一系列新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品。

多措并舉　　推動文旅高質量發(fā)展

在促進文旅融合發(fā)展上擔當使命，湖北出臺２４條舉措推動文旅高質量發(fā)展，設立１００億元旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和兩年各２億元的旅游獎勵專項資金，推動各地建設“一地一品牌”。實施“Ａ級旅游景區(qū)提質賦能行動”，打造１００家精品景區(qū)。２０２４年，湖北在建文旅項目６０８個、總投資３６０７．４２億元，新簽約文旅項目２３４個、簽約額１２１６．２２億元，項目數(shù)量和資金總量均居全國第一，２３個項目被納入全國“專精特新”重大項目庫。

２０２４年，湖北組團參加日本、倫敦、馬來西亞等國際知名旅游展會，在迪拜、吉隆坡、馬尼拉、香港和澳門等地舉辦３０多場推介會，向全球發(fā)布１０多條湖北科技商務和游學旅游線路，湖北在世界的知名度、美譽度不斷提升。據(jù)網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)，預計今年春節(jié)假期，湖北入境游訂單量同比增長３８％。

目前，湖北已位居全國省域旅游綜合競爭力第一梯隊，大江奔騰，山川競秀，荊楚大地正以更時尚、更多元的面貌張開雙臂迎接世界游客。

（長江云新聞記者　趙黎黎　楊嵐　朱哲鋆　陳赟　趙龍文　云夢臺　李錚）