陽(yáng)春三月，夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)迎來(lái)了一年中最美的時(shí)節(jié)。上千畝油菜花迎風(fēng)綻放，前來(lái)賞花踏青的游客絡(luò)繹不絕，２０２５年鄉(xiāng)村旅游季暨第十屆分鄉(xiāng)大王巖登山賽也如約而至，這也是該鎮(zhèn)第十年舉辦油菜花鄉(xiāng)村游活動(dòng)。這場(chǎng)跨越十年的“春日之約”，不僅讓分鄉(xiāng)從默默無(wú)聞的山區(qū)小鎮(zhèn)蝶變?yōu)楹笔∴l(xiāng)村旅游網(wǎng)紅地，也讓分鄉(xiāng)鎮(zhèn)催生出“賞花經(jīng)濟(jì)”，為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動(dòng)能。

“賞花經(jīng)濟(jì)”聚才，新農(nóng)人逐夢(mèng)鄉(xiāng)野

南埡油菜花盛放的日子里，除了來(lái)來(lái)往往的游客和奔波采蜜的蜜蜂，最忙碌的當(dāng)屬花田咖啡館里的店員們。

陳錦和胡婷婷是來(lái)自黃岡的一對(duì)年輕情侶，兩人分別是店里的西餐廚師和咖啡師。他們?cè)臼俏錆h萬(wàn)千打工人中的一員，一周前，在朋友的介紹下，兩人背上行囊，來(lái)到了３００多公里外的分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

“這里的工資待遇比武漢還高一點(diǎn)，包吃包住，生活壓力也會(huì)小一點(diǎn)，能攢下一筆錢(qián)?！标愬\說(shuō)出了選擇從城市到農(nóng)村工作的緣由。

“而且這里的環(huán)境很好，沒(méi)有大城市那么喧嘩，節(jié)奏沒(méi)那么快，在這里生活還挺愜意的?！币慌缘暮面醚a(bǔ)充道。

招募兩人來(lái)分鄉(xiāng)的是咖啡館的老板李軍。李軍出生于夷陵區(qū)太平溪鎮(zhèn)，曾是一名駐港部隊(duì)軍人，退伍后成為了一名建材商。２０１６年，事業(yè)小有成就的李軍回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立了宜昌將軍山生態(tài)旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司。

今年，李軍從武漢引進(jìn)了連鎖咖啡品牌“啡行家”，打造了該品牌首個(gè)花田“村咖”，于鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)當(dāng)天正式營(yíng)業(yè)?！跋Ｍㄟ^(guò)‘村咖’這種新興業(yè)態(tài)，把城里的更多年輕人吸引到鄉(xiāng)村來(lái)，帶動(dòng)我們當(dāng)?shù)氐穆糜?，促進(jìn)農(nóng)旅融合。”李軍說(shuō)道。

“村咖”周?chē)模担埃岸喈€油菜地是李軍與中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司合作建設(shè)的南埡鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，“通過(guò)中化農(nóng)業(yè)的賦能，統(tǒng)一我們的種植品種，規(guī)范我們的種植標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化我們的品牌建設(shè)，去提高我們農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民的收入?！?/p>

除了南埡花田，李軍還在分鄉(xiāng)南岔灣片區(qū)投資建設(shè)了高端網(wǎng)紅民宿——渡心·南岔灣石屋，他透露今年將在南岔灣石屋新建游客接待中心，增加沿河游步道、懸崖木屋等基礎(chǔ)設(shè)施，“我們計(jì)劃把南岔灣打造成一個(gè)省級(jí)微度假區(qū)，通過(guò)尚家河水庫(kù)連接起南埡花田，形成‘花田石屋’的旅游縱線，成為我們本地鄉(xiāng)村游特色品牌。”

同樣是創(chuàng)業(yè)者，大中壩村的楊云飛選擇了一條和李軍截然不同的道路。作為土生土長(zhǎng)的分鄉(xiāng)人，楊云飛從２０１２年起在夷陵區(qū)城區(qū)經(jīng)營(yíng)餐館，直到２０１８年才回到老家，投資３５０萬(wàn)建造了集餐飲住宿、休閑娛樂(lè)于一體的青恬山莊。

“分鄉(xiāng)的油菜花很出名，這幾年鄉(xiāng)村游舉辦各種活動(dòng)，人流量越來(lái)越大，客源越來(lái)越多，我就選擇回到老家打造這個(gè)山莊?！睏钤骑w說(shuō)道。

為了差異化經(jīng)營(yíng)，楊云飛流轉(zhuǎn)了１０５畝土地打造水果采摘園，種植了桃子、杏子、李子、枇杷等水果。眼下春光正盛，果園里桃花灼灼，三兩游客正在田間采挖野菜、賞花拍照。

“在這里心情非常愉悅，可以挖下韭菜，賞花，帶家人來(lái)蠻好玩的。”游客張祥英不禁感嘆。

“經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，我們已經(jīng)發(fā)展成為春季賞花、夏秋采果、冬季賞雪吃農(nóng)家菜的‘四季游’經(jīng)濟(jì)，我們?nèi)ツ甑臓I(yíng)收已經(jīng)達(dá)到１８０多萬(wàn)元，發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越好！”楊云飛說(shuō)道。

在李軍和楊云飛這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能人的帶動(dòng)下，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)掀起了青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展潮，近三年累計(jì)吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員２２０人，培育新型經(jīng)營(yíng)主體１０５家，形成民宿管家、鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師等新職業(yè)群體，為鄉(xiāng)村振興注入源頭活水。

“賞花經(jīng)濟(jì)”興業(yè)，村民共享旅游飯

在分鄉(xiāng)鎮(zhèn)金竹村南岔灣片區(qū)，在油菜花海的掩映中，坐落著一棟紅磚黛瓦的別墅，正是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾纳忌厦袼蓿?fù)責(zé)人胡兵正忙著翻整土地，準(zhǔn)備移栽綠植。

“２０１５年我們家開(kāi)始做農(nóng)家樂(lè)，每年鄉(xiāng)村游活動(dòng)都會(huì)帶來(lái)一大波客流量，我們就想抓住機(jī)遇，２０１８年將原有的閑置土地建設(shè)成民宿?！焙榻B道。

杉上民宿以磚、木結(jié)構(gòu)為主，風(fēng)格雅致古樸，共有３幢別墅１１個(gè)房間，價(jià)格在２００－５００多元不等。民宿內(nèi)還有魚(yú)塘、燒烤架、乒乓球、臺(tái)球桌等，春天踏青賞花、夏天戲水釣魚(yú)，為游客提供多樣化的鄉(xiāng)村游體驗(yàn)。

杉上民宿生意日漸紅火，胡兵借此機(jī)會(huì)發(fā)展了盆栽生意，“很多游客還會(huì)找我買(mǎi)盆景，一次能賣(mài)出十幾棵?！焙χf(shuō)道，“收入從過(guò)去幾萬(wàn)元到現(xiàn)在的十幾萬(wàn)元，幾乎翻了一番?！?/p>

杉上民宿、山上人家、南岔灣石屋……如今，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)家樂(lè)與民宿發(fā)展如雨后春筍，每到春夏時(shí)節(jié)，這里便是游客如織、生意爆火。

“賞花經(jīng)濟(jì)”助農(nóng)，老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生

除了“賣(mài)風(fēng)景”，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民也不忘“老本行”，借著“旅游之花”銷(xiāo)售“食用之油”。

南埡村村書(shū)記楊倩是村里的糧油種植大戶，２０１３年他成立了村內(nèi)第一家合作社——宜昌農(nóng)?？导Z油專(zhuān)業(yè)合作社，通過(guò)流轉(zhuǎn)村民土地，統(tǒng)一種植、管理等提高糧油產(chǎn)量與品質(zhì)。

“剛開(kāi)始合作社規(guī)模小，銷(xiāo)量也不好，直到２０１５年舉辦了第一屆鄉(xiāng)村游活動(dòng)之后才有了轉(zhuǎn)機(jī)?！睏钯惶寡裕@幾年舉辦的活動(dòng)賽事，讓更多人了解南埡，南埡的知名度越來(lái)越高，合作社創(chuàng)立的南丈埡品牌越來(lái)越響，糧油再也不愁銷(xiāo)路了。

２０２４年，合作社種植了１００畝水稻和１００畝油菜，水稻產(chǎn)量８萬(wàn)多斤，油菜產(chǎn)量２萬(wàn)斤?！拔覀冇心险蓤贺暶缀湍险蓤荷鷳B(tài)米兩個(gè)品種，價(jià)格分別是４元／斤和１０元／斤，幾乎都是老客戶提前預(yù)訂?！睏钯唤榻B道。

“這幾年越來(lái)越多游客來(lái)我們這玩，很多游客會(huì)找我們預(yù)訂米和油，去年我家就賣(mài)了一萬(wàn)多塊錢(qián)。”南埡村３組的村民鄒伍春種了７畝油菜和水稻，賣(mài)出將近一半。村民從小看到大的油菜花，正成為帶動(dòng)他們?cè)鍪盏摹爸赂换ā薄?/p>

十年間，這場(chǎng)“春天的約會(huì)”已沉淀為分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展密碼：全鎮(zhèn)有３０多家民宿和農(nóng)家樂(lè)，旅游從業(yè)者３００多人，全年接待游客８萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到３００萬(wàn)元；全鎮(zhèn)種植油菜３．４萬(wàn)畝、水稻２．３萬(wàn)畝，糧油年產(chǎn)量１．８萬(wàn)噸，涌現(xiàn)出棠埡大米等知名糧油品牌，糧油遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞等國(guó)家。

十年來(lái)，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)始終堅(jiān)持“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”戰(zhàn)略，在夯實(shí)糧油主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)根基的同時(shí)，通過(guò)特色活動(dòng)激活田野經(jīng)濟(jì)。以“賞花經(jīng)濟(jì)＋地標(biāo)產(chǎn)品＋農(nóng)耕文化”的創(chuàng)新實(shí)踐，有效推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，走出了一條生態(tài)增值、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村增色的振興之路。